【徐永新】品牌的历程

徐博士将这次讲座定名为“品牌的历程”。实际上，这的确是一次有关个人历程的讲座。大学毕业后，徐永新供职《人民日报》海外版，在浩浩荡荡的改革开放和市场经济大潮流之下，徐看到了品牌的巨大潜能。在现在普通青年刷微博追美剧的年纪里，徐永新便着手在《人民日报》开设“中国名牌、走向世界”栏目。这个栏目的创建，是徐永新个人在“品牌研究”之路的发端。借此，他采访了大量改革开放之后涌现出的成功企业和企业家。这个栏目的培育，也促使了“中国优秀企业家赴欧美考察团”的成立。徐本人将自己在《人民日报》当记者的八年，称为采访品牌企业的八年，海尔、雅戈尔、金猴皮鞋、才子衬衫…..这里是徐永新的全部记者生涯。随后，他转战《人民日报》广告部，开始了他所说的“被人求”到“去求人”的职业新方向。

 

关于这样的转变，徐永新逻辑清晰，列举了三条不得不去的理由：一、记者八年，岁月这把杀猪刀，把再强悍的新闻激情也宰割地差不离了，该是时候转向了；二、传媒业的发展，品牌的经营管理是未来的大势。广告是品牌建设的蜘蛛侠，能力大，责任更大，这里面是大有作为的；三、在采访了大量品牌企业，并获取人大经济学硕士学位之后，徐永新有自信做好广告。于是，新闻人成了广告人。“做广告，你可以发现一个国家的理想”，徐永新说。他将个人理想的实现安放到对国家理想的观察中。在获取武汉大学博士之后，徐到浙江日报挂职，将自己的广告研究理论应用到品牌实践当中。“浙报60年品牌建设”的策划活动取得了成功，这也是徐永新在广告这条路上赢下的又一个漂亮战。

 

现在的徐永新，是红旗出版社社长，非著名的图书出版人和策划人，这是第三次身份转变，但不变的仍是“品牌”。徐博士在讲座中详细介绍了红旗出版社的几支品牌书系，如提问2011系列、信仰的力量等，这些都在市场上获得了不错反响。而红旗出版社在自身品牌建设上丝毫不怠惰，更改VI，提出新的品牌口号，整合自身优势和市场需求…这一切，都是源于和看重品牌的力量。“这是一个很好的时代”，徐向在场的同学们多次提到。他也提醒各位学子，要看清未来，在新闻传媒领域，便无外是全球化和数字化的风涌云起，这是机会，亦是挑战。

 

品牌的力量之大， 苹果已经告诉了我们。无论是新闻还是广告，唯有品牌才能长治久安。正如徐永新在讲座中屡次提到的国父名言一样：世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。